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618冰箱“摸底考”:现在才看懂海尔冰箱的场景布局,晚吗?

发布日期:2020-06-22

   对于冰箱品牌来说,每年的618都是一次激烈的角逐,而今年无疑更为特殊。在用户健康需求激增的大环境下,这次的期中“摸底考”各品牌究竟表现如何?成绩单来了!

  据统计数据显示,今年618期间,海尔制冷电商销售额突破27亿,再次刷新了此前由自己创下的纪录。此外,海尔冰箱在全平台销售额均为第一,在天猫渠道的份额超过了2、3、4名之和,整体增幅达70以上。而实际上,这样亮眼的成绩与海尔冰箱的场景布局有着密不可分的关系。至此,也有人为其他品牌捏了一把汗:如果现在才看懂海尔冰箱的场景布局,晚吗?还能赶上吗?

  具体来看,在京东平台,海尔冰箱仅用57秒钟就实现了销额破亿。其中,海尔全空间保鲜冰箱与星蕴系列冰箱、Space+母婴冰箱等凭借一级健康保鲜及母婴场景,在各渠道成为爆款,星蕴系列冰箱、Space+母婴冰箱累计销量超35000台。

618冰箱“摸底考”:现在才看懂海尔冰箱的场景布局,晚吗?

  在618这场“摸底考”中,海尔冰箱表现亮眼与其场景布局有着紧密的关系。基于海尔全空间保鲜冰箱、母婴冰箱等产品,海尔冰箱打造了健康保鲜、母婴健康饮食等场景。在母婴健康饮食场景中,不仅能实现蔬果存14天水润新鲜等健康保鲜效果,还提供了“宝宝喂养”、“宝宝看护”等6大场景解决方案,通过联动温奶器一键温奶、链接营养师定制辅食等主动服务,给予宝宝和宝妈全周期的健康饮食服务。

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  除了布局健康饮食场景,海尔冰箱还通过海尔食联网,将企业与用户、供应链和渠道置于生态链条,将场景覆盖到“吃、买、存、做、洗、安”全流程,使用户能够享受从食材选购、存储到清洗、烹饪等全流程健康服务。

  物联网时代,用户需求发生了很大变化,海尔冰箱抢占先机,以场景替代产品、生态覆盖行业率先展开场景布局。618期间,海尔冰箱的战绩无疑印证了这一决策的前瞻性。未来,海尔冰箱的转型策略也将为行业提供参考。