目前,我国直播行业经历近十年发展,主播群体已达千万,直播已成为人民群众吃住行游购娱的重要手段和工具,直播+不断突破传统边界,为美好生活赋能。
不过,由于低门槛低准入,网络直播行业也存在大量良莠不齐的现象,为获取赖以生存的流量,一些主播铤而走险,不仅生产低俗、炫富、谄媚等内容,甚至还进行网络诈骗,对网络传播生态产生了不良影响。
中国有句古话,没有规矩,不成方圆。在近日国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合召开工作部署会上,主管部门向不良主播、直播祭出了一记重拳。
国家网信办相关负责人的态度很明确:直播行业诸多痼疾顽症并未彻底消除,高额充值打赏冲击主流价值观,“网课”直播间推送低俗内容危害青少年健康成长,违规直播带货侵犯消费者合法权益,色情低俗和网络诈骗屡禁不止等突出问题,必须彻底加以解决。
彻底加以解决这样的表述,显示了我国政府致力于营造风清气正、规范有序的网络生态和产业生态的决心。不过,除了相关部门的划红线管理,更得全社会共同努力。否则,将很难杜绝不良传播现象的发生。
以虎牙户外主播帅比在石250为例,其在虎牙直播平台上的粉丝数超过百万,是名副其实的大号。其因身陷舆论风波中心,此前曾遭虎牙停播整顿,但在2020年6月18号晚帅比在石250解封回归直播。阔别半个月,借助虎牙粉丝节,这场复播当晚,据统计,帅比在石250单场流水收入超140万元,送礼人数超5万人。
从数据来看,作为户外头部主播,帅比在石250的强势复出,人气不可谓不高。不过他的复出引发了较大争议,回顾其的发展史,可谓劣迹斑斑。其在直播过程中多次违反交通规则,被警察传唤;有网友举报曾遭其人身安全威胁;曾驾驶豪车“炸街”,被居民投诉噪音扰民;曾直播纹身全过程,给青少年带来了不良影响;曾乱言、爆粗口一国两制…………
在人人都有麦克风的时代,公民借助平台和工具分享点滴生活,畅聊社会热点本无可厚非,但是,当一个主播的粉丝数超过一定数量且还是在公开平台,他的言论和言行就必须肩负起作为一个公众人物的责任。
就帅比在石250的不当言论和行为而言,他在社会责任方面显然是失位的,纵观整个直播行业,帅比在石250并非个例。据中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2007名受访者进行的一项调查显示,73.7的受访者遇到过网络主播言行不当的情况,87.2的受访者认为需要加强对网络主播的监管,94.8的受访者认为主播有责任传递正确的价值观。
为什么帅比在石250们会频频出现?综合来看,核心在一个利字。平台方面,抖音、快手、虎牙、YY等直播平台竞争激烈,高用户活跃度和高人气主播是平台能够存活的重要保障。为了获取更多活跃用户和高人气主播,平台虽然会按照相关法规制定一些管理办法,但执行的宽松度确很高,往往是民不举官不究,这也是帅比在石250能够再次“复出”的重要原因。
主播方面,目前的直播行业竞争激烈,由于低门槛低准入,这个行业看似人人都能进入,但并不意味着人人都能分一杯羹。在内容井喷,流量有限的情况的,主播们为获取流量费尽心思,甚至不惜铤而走险。中国政法大学传播法研究中心副主任、副教授朱巍曾对媒体表示,直播平台上存在内容方面的问题,比如低俗、软色情、炫富、卖假货等。一些主播打着瑜伽、健身的旗号,实则在进行低俗表演。这些内容会对青少年身心健康产生不良影响。
要规范和引导主播往良性方向发展,核心还得从利字着手。平台应该进一步加强并严格执行管理,对不良主播坚决说不。优化后台算法和推荐,通过技术实现价值观的引流,引导用户多关注积极健康的文化内容,让主播的不良行为没有“市场”。
主播应该进一步加强学习和创新,尤其是职业主播,更得明白市场经济运行的精髓。一时的邀宠、迎合,只能是昙花一现,并不能长久,维有抱有工匠精神,持之以恒的打磨产品、研究市场,才能长久获利。主播的创新可以有个性,但不能任性。
同时,作为消费者的我们更应主动担当,没有买卖就没有杀戮,我们的需求在哪里,相应的产品和服务往往也就在哪里诞生。积极健康的价值观和生活品味,将使网络不良内容没有市场,无处遁形。
最后,相关管理部门还得进一步保持警惕,中国的网络经济发展一日千里,新工具新业态层出不穷,必须做好随时且长期和违规违法行为斗争的准备。同时,严格执法,让不良主播的违规违法成本大于获取成本。
