继新款红米手机、王者荣耀新年活动在百度App上完成首发之后，汽车品牌捷达也选择在一周岁之际，在百度App首发计划中上线了旗下新款SUV——捷达VS7。据悉，这也是首个登录百度首发计划的汽车品牌。
据介绍，按照计划，捷达VS7拟在2月26日，品牌在德国发布一周年纪念日时，举行品牌日活动和新车发布会活动。受疫情影响，这一活动被取消，为了满足部分用户迫切的用车需求，捷达VS7结合目前资源和物流的情况，首批抢出2020台现车资源，并从26日开始尝鲜交付给部分紧急用车客户，为抗击疫情助力。在此过程中，如何快速聚拢意向消费者关注，并普及全新VS7产品特性能力，收集首轮购车意向用户信息，让汽车消费者从疫情关注，转向到产品关注也至关重要。
“百度App首发计划”是百度针对品牌新品上市推出的一种新的营销服务。它通过整合上市关键词、策划创意彩蛋、展示核心内容等方式，在资源、互动、效果、服务、传播以及渠道五个层面进行了营销升级，给品牌新品带来了营销闭环。
而来自QuestMobile数据显示，百度App今年春节期间的日活用户较去年春节同期增长了10.4%。这也意味着以搜索为核心的线上平台拥有着更为充沛的流量曝光，也更适合作为线上营销的主阵地。这也正是捷达在品牌在诞生1周年之际选择在百度App首发的一个重要原因。通过百度APP首发计划，捷达可以更及时满足疫情期间，有紧急购车需求的消费者。
据了解，在捷达与百度的合作中，“百度App首发计划”为捷达VS7开放了SUV、新款SUV、中型SUV等通用词，以及捷达VS7、VS7、捷达VS7尝鲜上市等品牌词。当用户在百度App中搜索这些关键词时，捷达的相关信息将在首屏突出展示;与此同时，一段动态的车型展示彩蛋也将在搜索页面完全加载前在全屏弹出，抢占搜索用户注意力。
汽车消费对于大部分家庭来说都属于大额开支，且更换频率相对较低。这两种特性也决定了消费者在购车之前往往需要搜索大量的信息用以辅助决策。此外，搜索更是用户的主动行为，当用户搜索“中型SUV”等相关内容时，通常意味着消费者对于该车型拥有更高的兴趣甚至是购买意图。
以本次捷达VS7与百度的合作为例，当用户搜索SUV后即可看到“捷达高性价比中型SUV尝鲜发布”的聚合信息，配合信息流推送以及百度App开屏等资源，激发用户对于捷达VS7的需求。与此同时出现的搜索彩蛋、智能小程序转盘等为用户提供了内容丰富的沟通体验。此外，消费者还可以直接通过搜索界面浏览车辆的详细并填写个人信息预约试驾。让捷达VS7这款新型SUV实现从搜索、浏览到试驾购车的完整闭环。
值得一提的是，百度移动生态也是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态，依托于此的“百度App首发计划”也因此成为车企营销的首选之地。为了更完整、生动地为用户呈现信息，“百度App首发计划”依托百度百科、百家号、好看视频等资源，聚合了图文、视频等各种形式的评论和测评文章，这不仅让用户体验更加原生，也让品牌和用户的交流更加自然。
事实上，春季也是汽车消费的高发季节，突如其来的疫情虽然给传统的线下营销注入了过多的不确定因素，但车企们并不能因此而轻视营销的价值，而是应该应该追求营销效率更强的线上营销场景，为2020全年的销售计划增添动力。
