您当前的位置: 全球新闻网 > 国内 > 复购率连年提升,蕉下IPO赴港冲刺能否成功?

复购率连年提升,蕉下IPO赴港冲刺能否成功?

发布日期:2022-11-29

10月10月,蕉下控股赴港递交更新后的IPO招股书,冲击港股上市,欲摘下“中国城市户外第一股”。从更新过的招股书来看,蕉下近三年的营收情况相当亮眼,这就是蕉下冲击IPO的底气所在。

根据更新后的招股书显示,2019年-2021年,蕉下控股收入分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元,公司权益持有人应占年内亏损分别为2320.7万元、7.7万元、54.73亿元。今年上半年,公司收入22.11亿元,同比增长81.34,净利润4.91亿元,大幅增长。

从0起步,到如今半年收入24亿元,最近3年的年均复合增长率超过250,并成功实现扭亏为盈,这整个过程蕉下控股只用了不到10年的时间。

2013年,蕉下推出旗下第一款产品,双层小黑伞,兼具功能、品质与时尚,迅速打开市场。蕉下,取自“芭蕉叶下”,诞生之初便奠定了品牌特质。蕉下控股遵循最典型的互联网思维,以新消费品牌的标准打法来运作。

创立以来,公司一直坚持大单品模式。在蕉下的产品序列中,有24款产品的年销售额在3000万元以上。畅销品类双层小黑伞、口袋系列伞和胶囊系列伞分别在2017年及之前推出。还有多个新近推出的爆款,如2021年的昼望系列墨镜、随身系列扁伞,2022年上半年推出的昼望系列可折叠墨镜等。

产品方面,蕉下将用户行为学用到了极致,靠颜值吸引用户、靠效果留下用户、靠口碑获得更多用户。另外,作为新品牌,蕉下拥抱互联网电商渠道,以直营模式提高了自身的盈利能力。近年,自营电商业务占公司营业收入的比例达到八成左右。以2021年的零售总额及线上零售额计,蕉下分别拥有5.0和12.9的市场份额。

当然,迅速崛起的蕉下控股,并非无根之木。2012年,香港减字控股集团在杭州创立品牌蕉下Beneunder。该公司旗下业务还包括美容护肤品牌WaveBetter和晴雨伞品牌Banana Umbrella。

整个蕉下控股,近几年的增长,主要依靠于品类的多元化。到今年上半年,服装、帽子、配饰等板块的规模均已超过伞具。公司从防晒扩展到防水、保暖、运动防护等“大户外”领域,产品包括墨镜、打底裤、帆布鞋、马丁靴等。当年的蕉下,已经成长为城市户外巨头,赴港开始冲击IPO之路。

蕉下在过去几年高速增长的业绩表现,为冲刺IPO打下了良好基础。相信蕉下未来仍将实现更高层次的发展,在城市户外大市场中获得更高的影响力。如此,冲刺IPO成功也只是时间问题。