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茶饮界C位之争,奈雪、喜茶龙争虎斗,憨豆先生如日中天

发布日期:2020-04-30

“C位之争”是一个永恒的话题,尤其是在娱乐圈中,几乎每一天都充斥着各种打榜,更别论一个个的角色之争、番位之争。但在茶饮界,C位之争同样激烈,直至今日尚未有定论。

在中信证券的研究中,中国茶饮连锁业分为三个阶段:以粉末冲调,不含奶也不含茶的“粉末时代”;茶沫和茶渣做基底茶、有鲜奶出现的“街头时代”;自2015年以专业设备精萃上等茶叶、配以奶盖、水果、装修舒适的“新中式茶饮”时代。

如果说,前两个阶段的竞争主要在产品与价格,那么,随着消费者的需求越来越多样,众多资本的入局,门店、产品颜值、供应链、品牌个性等等都成为了众多茶饮品牌争相竞争的点。品牌看的不再是某一面,而是整体的综合实力!

而其中,在茶饮的C位之争中,欢声高的有头部品牌喜茶、奈雪,也有茶颜悦色,还有茶饮界的新星——憨豆先生奶茶!为何说憨豆先生奶茶也是热门的C位品牌呢?因为ta的优势更让人不可忽略!

经典IP背书--潜力不输喜茶、奈雪

1990年,《憨豆先生》横空出世,短时间内便风靡全球200多个国家地区。并在这30年中不断推陈出新,继续以憨豆系列的影视作品丰富IP的内涵,直至今日,全球粉丝量超过30亿!

这30年以来,憨豆先生陪伴了一代又一代人的成长,是无数人共同的记忆符号,是消费者脑海中永不褪色的回忆,是常常陪伴着他们的良师益友。无论是困境还是顺境,能常伴左右的一直都是憨豆先生。

当憨豆先生跨界茶饮时,亿万粉丝普天共庆!非憨豆粉的消费者也会为这一消息振奋,纷纷体验一杯憨豆先生奶茶带来的美好享受。因为社会发展得越快,人们就越怀旧,世人对于憨豆先生的情感,就会转移到憨豆先生奶茶上。

想当初,喜茶、奈雪一个凭着奶盖茶,一个凭着“软欧包+茶饮”的模式走红网络,它们只是一个网红品牌,谁都想不到它们能够后来者居上,更别论喜茶还陷入打假风波、被迫改名。如今,憨豆先生奶茶作为一个国际IP茶饮,起点更高,发展潜力更大,又有30亿粉丝作为保障,新创的英式五谷坚果奶茶凸显品牌差异化,必能在茶饮界再领风骚!

玩转社交属性--私域流量远超喜茶

随着消费升级的来临,人们渐渐不满足于口味、品质等基本需求,他们渴望在品味一杯茶饮的美味醇香之余,获得更多的附加值。那么,这个茶饮附加值是什么呢?就是一种社交货币,消费者可以通过分享一杯茶饮,获得更多的关注,从而实现心灵上、精神上的满足。

而憨豆先生奶茶本身自带流量与社交属性,完全不缺话题,一经分享,立马能引起高度关注。更别论憨豆先生奶茶轻奢英式主题的空间设计,全面融入憨豆先生鲜明的形象以及英式设计元素,突出“世界喜剧大师+茶饮”品牌形象,承接既有流量与品牌势能,打造线下使人耳目一新的品牌门店形象以及独特的沉浸式空间体验,引发全民打卡热潮。

线上线下,憨豆先生奶茶全方位打造私域流量池,公众号是ta的自我展示台,微博是与消费者沟通的场所,抖音号等直播平台是ta与消费者面对面的互动秀,通过这些方式不断加深消费者对品牌的印象与情感。可以说,有着30亿粉丝做底,憨豆先生奶茶的私域流量池完全远超喜茶。

产品创新力--比肩头部品牌

诚然,IP赋能、社交属性对憨豆先生奶茶的成功不可忽略,但真正让憨豆先生奶茶持续高占消费者心智的是ta精准的创新能力,可比肩喜茶、奈雪等头部品牌。憨豆先生奶茶植根于消费者需求,全面布局天然健康饮品领域,创新打造出多个兼具颜值、营养与美味的茶饮产品系列。并且针对节气、节日等定期推出新品,时不时上新,带给消费者惊喜与新鲜感!

比如横扫各年龄段消费者的英式五谷坚果奶茶,温暖一冬的奶花系列,冰凉透心的夏季冰沙奶昔系列……还有吸睛的甜品系列,手工制作的五谷珍珠、仙草冻,每一款产品都口感丰富,营养价值远胜于其它茶饮品牌,让消费者留恋不已,也让品牌的生命力强盛不息。

小结:如今,茶饮的C位之争依旧如火如荼,谁能从这个角逐阶段中胜出,尤未可知,谁能坐稳这C位更未可知。但风水轮流转,“流水的皇帝,铁打的世家”,憨豆先生奶茶就是要做那生命力顽强、风云辈出的“世家”!憨豆先生负责人表示:C位,指日可待。