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国潮再起!从服饰到潮玩,天猫年货节国货品牌热销

发布日期:2024-02-01

“龙的传人”对龙偏爱,龙年的年货消费市场迅速刮起“龙卷风”。天猫年货节开启以来,“龙年”相关商品搜索同比增长超5倍。故宫旗舰店的龙年福盒已火速卖出10万件,龙年金饰热度同比增长500……不断出圈的国潮文化在龙年迎来了新高度,各种国货品牌的龙年限定、龙年联名掀起了一股国潮消费热。

被“国潮”圈粉的年轻人们首先为自己更新了“龙年皮肤”。陈冠希主理潮牌CLOT今年与TOMMY HILFIGER联手发售了龙年卫衣、夹克等各类单品,被“龙的传人”们买到断货。同样被买断货的还有国内设计师品牌FENG CHEN WANG ,这个被众多明星青睐的潮牌今年以东方龙为灵感,推出的新春丹宁系列快速俘获了年轻人的芳心。

此外,edition发布的高圆圆同款金麟新春毛衣、波司登火出圈的水墨“龙纹”羽绒服,中式美学狠狠拿捏了年轻人。

大人们龙里龙气的,“小龙人”们也要“龙”重出场。天猫年货节上新的“年衣”龙年旗袍裙,童趣的龙形象可爱又喜庆,登上天猫年货节“穿新衣必买榜”TOP1,热销 20万件。巴拉巴拉上新的龙头学步鞋,以福气小萌龙的形象备受妈妈们的欢迎。此外,考拉鼻鼻推出的龙头帽也成为“小龙人”们的卖萌利器。数据显示,近一个月,淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560,“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740,其中,唐装、汉服最受欢迎。

除了国货服装,龙年玩具也火了。当95后开始掌握年货“采办权”,过年送礼送玩具也成为今年新趋势。

年货节期间,乐高推出了龙年天猫限定礼盒,其中一条龙礼盒一经上市就受到消费者喜爱,尤其是“祥龙纳福”龙年新品,上架就快速售罄,已多次补货。问童子旗舰店推出的龙头老大玩偶畅销,其中与周大福的合作款更是秒罄,已多次补货。此外,名创优品loopy龙年限定公仔、52toys万事兴龙手办也成为年货节爆款新品。在年轻消费者眼中的大热门泡泡玛特,同样也上线了“龙吟献瑞”系列,迅速登顶淘宝手办新品榜第一。

每年农历新年前后,商家围绕生肖推出各种新品已成为常态,这也成为了一种经济现象—生肖经济。在2024年这个龙年,年货消费市场要比往年更热闹一些。年轻人喜爱的不只是印着龙标的服饰,他们更想要展现“龙的传人”的自豪感。龙年国潮商品销售火爆,也再次见证了年轻人对中国传统文化的认可与传承。