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中国户外广告论坛:友盟+“天攻智投”助力户外智能营销

发布日期:2020-08-28

近日,由中国广告协会主办的“2020中国户外广告论坛”在龙城太原召开,自2011年至今已成功举办了七届。本届论坛以“化疫为机,共谋发展” 为主题,以创新发展、优化整合为理念,遍邀业内专家学者,户外广告从业者、黄金广告主,通过主题演讲、圆桌论坛、视频连线、案例分析等多种形式,共享中国户外广告的发展成果,深入探讨疫情常态化控制下中国户外广告行业的发展趋势,挖掘广告主的新需求,为中国户外广告的发展出谋划策。

其中,友盟+作为重量级合作伙伴参加此次论坛。在 “品牌线上带货线下布局与户外媒体融合发展”分论坛中,友盟+首席运营官吕志国以《数字化营销》为主题,重点围绕户外智能营销平台“天攻智投”分享了精彩的内容。

图为论坛嘉宾,右一为:友盟+首席运营官 吕志国

吕志国表示,营销的本质是投资,投出去的每一分钱都要给企业带来增长和价值。在这样的时代,广告营销的未来在哪里?答案是数据智能,这里涉及三个关键词:第一个是数字化,即在进行户外广告投放前,基于大数据和新技术来做投放策略,包括目标用户、媒体类型、具体媒体等。在投放中以及投放后,数字化的监播让媒体的价值清楚可见,可视化、数字化的呈现在用户面前。第二个是AI智能,即户外广告也可以具备AI智能能力,AI可以对目标人群、TA触达情况、广告效果等进行很好的预测,以及帮助广告主做合理的媒体点位优选,做最精确、合理的预算分配等。第三个是全域连接,即线上的人、线下的人能很好地连接在一起形成全域营销。

户外广告营销要全面拥抱数据智能,才能在未来实现强势增长。为此,友盟+基于全域数据挖掘出的丰富客群标签,以及阿里巴巴数据技术及模型的能力,推出了户外智能营销平台“天攻智投”,基于智能算法精准匹配推荐户外媒体资源,并根据客流、潜客浓度、客群画像、投放成本等,实现推广预算的最佳分配。

目前, “天攻智投”已覆盖楼宇、地铁、影院、机场、生活服务等120个场景,接入1200万块户外媒体屏,及1.2亿台OTT智能电视,共覆盖全国365个城市,可覆盖线下屏幕曝光用户超7亿。

吕志国表示:“‘天攻智投’具备较强的商业洞察分析、精准锁定目标人群、海外媒体点位及优选、生活轨迹时空营销以及全链路的效果评估和数据沉淀等能力。当你投的户外广告越多,数据资产就越大,以这些数据资产为基础进行再运营、再营销以及策略定制,能够形成非常好的正循环闭环体系,不断提高户外广告的营销效果。”

疫情影响下,线下传统行业受到了较大的冲击,许多品牌希望通过营销手段把线下销售重心转移到线上,也有一些品牌开启了线上带货线下布局的业务模式。在这样的大趋势下,后者如何与户外媒体进行融合?

在“品牌线上带货线下布局与户外媒体融合发展”圆桌对话环节,吕志国表示,企业对私域流量越来越重视,越来越强调建立会员体系的重要性,品牌线上带货线下布局是必然趋势。

百度张洪涛则表示:“百度除了每天自有的数十亿的请求之外,还有上百亿的线上广告请求,如何把这些广告请求跟线下的流量进行结合?如何打通线上和线下的预算?包括广告主线上投放和线下投放的打通,这中间有很多事情要做。”

那么,品牌线上带货线下布局如何与户外媒体进行融合?吕志国说:“现在很多企业邀请网红直播带货,之前友盟+接到一些网红的需求,让我们帮他们做直播带货的预热。比如在天猫超级品牌日,各个品牌会做直播大促活动,因为大量人在线下,所以线下预热很重要,我们向品牌的目标用户做精准的户外传播,告诉他们什么时间、什么样的品牌会在天猫超级品牌日做直播活动,把线下流量带到线上去。”

京东何浩明表示:“目前,75的市场在线下,25在线上,线上的市场空间越来越小,品牌线上带货线下布局是大势所趋,与户外媒体融合离不开数字化,以及大数据、AI等新技术。”

新冠疫情对传统的户外媒体产生了致命性的影响,益世传媒胡静表示:“作为专业从事零售业商圈场景的媒体运营商,我们发现商业场景中的生活圈媒体却并未受到影响,媒体传播价值越发凸显。”

万物互联时代,随着人们接触媒体场景越来越碎片化,任意户外智能终端屏都可能成为品牌与消费者交互的窗口,向消费者say hi的媒介,以此来告知受众简单信息,并使其对品牌产生好感。例如,广告主在商铺附近投放户外广告,目的相当于导向标识;商圈的户外LED广告,很多时候也就为了体现品牌的实力和打响品牌的知名度。

疫情期间,友盟+利用“天攻智投”给很多有此类需求的企业提供了服务,帮助其实现线上、线下一体化,商品一体化和会员管理一体化。在服务客户的过程中,友盟+最大的感受是户外媒体已经从一个需要不断发展到有些变化的阶段,户外营销接下来一定会进入到全面数据智能时代,谁先拥抱数字化,谁就掌握了发展先机。

不断变革会给产业的发展带来新的活力和生命力,对于户外广告行业来说更是如此。2018年,中国广告市场表现超出预期,取得了近8000亿元的市场规模。其中,户外广告不足1000亿。吕志国表示:“我非常看好户外广告发展的空间,但户外广告一定要以最新的方式和能力拥抱新科技、数据智能,这样才会有非常广阔发展的空间。”

友盟+,国内领先的第三方全域数据智能服务商。天攻智投是面向线下营销场景,通过数据赋能,为企业提供从潜客挖掘、媒体智选、预算分配、智能监播到效果评估的户外智能营销平台。已服务超百家客户,如:银泰百货、天猫超市、蚂蚁金服、饿了么等。